品牌传播系列
书名：品牌智慧¬¬——品牌战略实施的五个步骤
作者：（美） 杜纳•E•科耐普 著
所属图书系列：品牌传播系列
书号：ISBN：7-80147-550-X/F•548
页码：
图书序号：83
适用对象：
出版时间：2006-08
定价：35.00元
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内容简介
给品牌取名是一回事，培育一个品牌却是另一回事。在本书中，作者杜纳·科耐普详尽地讲述了什么是“真品牌”，以及如何培育“真品牌”的五个步骤。对于那些快速成长的企业来说，“创名牌”是企业战略很重要的一部分，本书专为他们介绍了有关“创名牌”的实践方法，同时，还为各种各样的企业提供了“如何做”的具体步骤。
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品牌战略方针实施过程
第一步 品牌评估 第二步 品牌承诺 第三步 品牌规划
第四步 品牌文化 第五步 品牌优势
作者简介
杜纳·E·科耐普是美国品牌战略咨询公司总裁, 服务客户包括AT&T, AAA 和Loews 酒店集团。他早年曾先后在雪佛兰汽车公司、Westin 酒店集团、假日集团工作，主抓企业品牌培育和管理工作，成绩斐然。