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想长存,须读书

发布者:  时间:2011-01-01

 

  

想长存,须读书
 
中国人读书现状
据中国出版科学研究所进行的一项《全国国民阅读调查》显示,中国人“识字者阅读率”从1999年的60.4%至2009年下降到50.1%;我国国民每年人均阅读图书仅为4.5本,远低于韩国的11本、法国的20本、日本的40本、俄罗斯的55本、以色列的64本…….而读书的认真程度恐怕也大不如前了。
究其原因,主要是当今中国处于重金主义时代,没时间阅读、读书的投入产出比太低、多媒体时代获取信息的方式多元化,以及图书质量下滑等等。
营销人读书现状
据派力对近十年来开卷图书销量排行榜等数据统计分析,每年总计近万种在销的市场营销类图书中排名在前400名的品种单册平均销量十年来下降了四倍之多;而在两大图书网络书店——当当网和卓越网上,虽然市场营销类图书在经管类图书中总销量居前但单册平均销量也远不及大众畅销图书和投资理财等泛财经类畅销图书;而17年来单册平均销量或销额一直排名在市场营销品类第一的《派力营销图书》,单册平均销量同样也大不如前、入不敷出。
想长存,须读书
首先,我们要先搞清楚“想长存,须学习”的道理。从企业营销进步水平的角度看,虽然中国企业市场意识和营销能力十多年来取得了很大进步,但跟世界发达国家领先企业相比,恐怕不会有几个人认为中国企业的营销水平已经勇立潮头、可以高枕无忧了吧?如果经济低潮周期来临,那就会检验出我们中国企业营销能力到底处于何种发展阶段;从营销人员个人职业发展角度看,因为十多年来甚至三十多年来,中国经济快速发展,不少行业和企业好像“傻瓜都能把货卖出去”,不需要什么专业精深的营销知识和体系,但殊不知近十年来,就是那些受过良好教育及专业训练的营销经理人越来越受到中国老板的猎请和重用,而大量缺乏学习意识和学习能力的“经验型老手”却陆续被淘汰出局。
如果多数中国营销人能够认同“想长久,须学习”的道理,那么接下来我们该选择何种学习途径呢?我们知道学习确实有多种方式,但每种方式都有其优缺点,比如互联网和报刊,优点是文章实时且简短,缺点是没有图书的系统性、工具性和教材性;而通过在职学历教育、咨询和培训专业机构服务等途径,优点是比较好地解决了系统性甚至针对性问题,但其学习的方便性、时间和资金投入成本也无法与图书对比;而图书既系统专业,又很方便、省时省钱,简言之,图书是您投入产出比******的一种学习途径。
以上所述,与您共勉!
 
 
北京派力营销管理咨询有限公司
《派力营销图书》主编
屈云波
2011年1月1日