品牌传播系列
书名：品牌命名——世界知名品牌背后的故事
作者：史蒂夫•里夫金（Steve Rivkin） 弗雷泽•萨瑟兰（Fraser Sutherland）著
所属图书系列：品牌传播系列
书号：
页码：
图书序号：194
适用对象：
出版时间：2007-02
定价：50.00元
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内容简介
一个品牌名称到底和另外一个品牌名称有什么区别？什么因素使得有些品牌名称非常优秀，而另外一些十分糟糕？是否知道这些可以成为一个生意是大获成功还是走向破产的原因。
本书作者讲述了关于品牌命名的一切内容。在世界各地，名称如何产生？什么东西组成名称？他们是如何制造出来的？他们是如何构成、买卖和受到保护的？名称存在的许多方式是怎么样的？命名者是如何在脑电波上滑行的？这本书里有很多的关于什么能做、什么不能做的知识，本书有关于名称是如何构成的专门知识，关于品牌发音的内容，还谈到名字怎样表达价值，并告诉我们在世界上的什么地方可以找到好名字，什么将成为世界上的好名字。
快节奏、多案例、回顾过去，展望未来，这是一本关于品牌命名的既专业又全面的书，这是任何对于拥有“自有词汇”有兴趣的人的必读书。
编辑推荐
“目前在美国，有成百万的自由职业者都梦想着开始自己的生意、开发产品并推广自己的服务。无论他们是趁着互联网大潮碰运气的弄潮儿，还是没有满足的婴儿潮一代，他们有一个东西是相同的，那就是他们都需要一个名字。但是令人悲伤的是，没有这个方面的专门著作，里夫金和萨瑟兰的书填补了这个空白。本书中包含了大量有用的意见，还有很多有启发性的故事，它们都是关于一些我们熟悉的品牌，关于我们为何喜欢或者恨它们。”
——Laurie Pollock，奥美纽约前高级合伙人、策略总监
作者简介
1. 世界著名品牌专家、畅销书《新定位》、《差异化或死掉》作者史蒂夫•里夫金（Steve Rivkin）的看家之作
2. 任何一个关注品牌的人都会喜欢这本书，从中可以了解到关于品牌名字和品牌命名的一切——特劳特公司总裁、《定位》作者、营销大师杰克·特劳特