品牌传播系列
书名：中国市场促销报告（第二版）
作者：李颖生 林三卓 主编
所属图书系列：品牌传播系列
书号：ISBN 7-80197-094-2/F•095，加副码01
页码：
图书序号：154
适用对象：
出版时间：2006-11
定价：30.00元
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内容简介
一些知名的企业，如可口可乐、麦当劳，他们的促销策略看似简单，总是“开罐抽奖”、“优惠券”等，历经几十年还在使用，而且效果不错，特别是在促进销售的同时，还可以增加品牌的价值和活力，这就不得不引起我们的深思。
从整个发展趋势来看，促销已经开始由“硬”(强迫推销法)到“软”(软式推销法)，更为有趣、更加有效，更注重面上操作与面下操作的配合，而不是依靠单一的手法与技巧。现代“整合促销”通过充分整合企业资源，借助公众媒体造势，从而实现促销的更多功能和更好效果。也许，只有真正告别单纯的促销时代，中国的行业和企业才能走得更远。
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